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在OTT内容和订阅服务新浪潮的刺激下，2019年可能是OTT和联网电视（CTV）最终获得消费者广泛采用的一年。根据eMarketer的数据，目前美国有57.2％的人收看CTV，而2017年这一比例为51.7％。对于发布商而言，这种收视行为的
发布时间：2020-07-22 点击次数：5
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新闻媒介的广告推广指的是新闻媒介向广告主以及代理广告主广告业务的广告公司推销自己的广告版面位置或广告时间的手段，措施以及活动，还包括新闻媒介在广告受众中树立自身广告业务活动的良好形象的手段，措施及活动。这些研究步骤经常从广告概念挖掘开始，但
发布时间：2019-06-12 点击次数：20
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小广告无处不在，进入互联网时代，各种弹窗广告、悬浮广告，更是花式刷存在感，其中还夹杂着不少违法虚假广告。据悉，此次整治对象为社会影响大、受众多的门户网站、电子商务平台、微信公众号等互联网媒介，严肃查处涉及导向问题、政治敏感性、低俗庸俗媚俗或
发布时间：2019-05-15 点击次数：68
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提起原生广告，很多人可能对它的出现不易察觉也无法分辨。原生广告，简单来说就是原于形式，生于内容。一般情况下，原生广告以一种软性的形式植入到我们的互联网生活中，它将广告与网站内容融合在一起，是一种基于用户体验出发的广告形式。比如说微信、微博、
发布时间：2019-03-30 点击次数：19
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拼多多、趣头条、快手三个产品，随便哪个都能够成为商学院的经典商业案例，在饱和竞争的红海市场中另辟蹊径杀出重围，这三个产品代表了5环外的小镇经济，也成为如今各大互联网产品学习和参考的对象。渗透率：一二线城市有5亿人群和4.6亿台移动设备，而三
发布时间：2019-03-01 点击次数：12
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2018年的互联网堪称是小视频和小程序之年，BAT、头条等各大巨头全部重兵汇集这两个领域。小视频的百播大战，战争从一开始就位于独角兽和巨头层面，因此没有缓冲期直接进入白热化，战火波及全行业。小程序则被看作是移动互联网的下半场门票，微信率先占
发布时间：2019-02-27 点击次数：17
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品牌广告和效果广告之争一直存在，品效合一说起来容易，但执行过程中有许多天然的矛盾点，如果光看数据也容易陷入数据自身逻辑的误区，导致以偏概全。本篇文章写了关于这个话题的多个方面，从不同的侧面去讨论这个话题，希望大家能有所收获。01品牌广告和效
发布时间：2019-02-24 点击次数：18
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来源：周智琛频道（公众号：szzc1980）作者：周智琛年末，各行各业例行陷入忙乱不安之中，既为了收割*后的成绩，也为擘画马上启行的未来。在我看来，把握未来的*佳方法，不是留住昨天或者争取保持今天，而是开创明天——“明天”可以是24小时后的
发布时间：2019-02-22 点击次数：16
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作者：王晶昨晚，微信在AppStore发布了7.0版本。一般而言，推出整数版本号意味着微信更新后功能变化较大，这次也不例外。比较重大的改动包括：新增“时刻视频”功能；公众号文章原有的“点赞”按钮替换成“好看”，用户可以在“看一看”里浏览
发布时间：2019-02-20 点击次数：17
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微信治下，社交赛道会有怎样的未来？借用AndrewChen的这句话：Technologychanges，butpeoplestaythesame。 最近一年来，大家开始频繁讨论社交产品。包括前不久微信灵魂人
发布时间：2019-02-17 点击次数：13
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圣诞节临近，不少品牌开始放出自己的圣诞广告，苹果也不例外，不过与往年不一样的是，这次苹果拍摄的是一支动画短片。风格与苹果过去的广告也不太一样，更像是皮克斯出品的温馨短片。这支动画短片叫做「ShareYourGifts」，讲述一位热爱创作
发布时间：2019-02-15 点击次数：13
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Inmobi发布了“2018年美国移动视频广告报告”，2018年美国移动广告支出将达到700亿美元，是2008年的200倍。到2021年，这个数字将达到1020亿美元，比2018年增长46%。总而言之，到2021年美国广告商和营销商将媒体预
发布时间：2019-01-15 点击次数：14
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但在面对被双11营销浪潮烦扰裹挟的消费者，品牌营销如何营造轻松愉悦氛围？如何在强有力发声的同时，还能不引起反感？ 明星？卖萌？搞笑？感情牌？ ……都不足为奇。 独独汤臣倍健以一支H5脱颖而出。 面色红润精神饱满的女人，如花。
发布时间：2018-12-07 点击次数：24
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关于重新定义信息流文案这件事，得从黄金圈说起。 提到黄金圈，你可能第一个想到的，是电影《王牌特工》…… 但我要说的，是营销黄金圈法则。 黄金圈法则，是营销大师SimonSinek提出的理论。意思是，客户不会为了“what”（
发布时间：2018-12-07 点击次数：17
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通常大家对信息流广告结构的理解是入口创意+落地页，这是从物理层面将“投放”这件事拆解开，目的是可以让工作执行起来更有序。 比如大家通常的做法就是一边做落地页，一边想入口标题，两边都做完了，一合并，就可以投放了——这样的工作看起来顺理成
发布时间：2018-12-07 点击次数：22
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根据上面这个示意图，一起来看看用户从看到广告开始，依次会经历哪些情绪变化，对应的，我们的文案需要干什么： 第一步：T 通过有吸引力的标题，让广告从同屏多条资讯中脱颖而出，勾引用户来看——这一步的关键词是勾引，
发布时间：2018-12-07 点击次数：21
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Tempt勾引 信息流广告入口标题的任务就是要勾引用户进入落地页查看详情。而做好勾引动作的前提，就是得知道，用户为什么会受你勾引。 我们都知道，信息流平台是一个相对开放的平台，优酷广告代理和你的广告文案争夺
发布时间：2018-12-07 点击次数：13
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Influence影响 1个要点 如果到这一步，说明用户已经成功的被我们的标题部分吸引，点进落地页了，那我们要继续带他前行。 前文说了，和常规做法不同，我根据用户不同阶段可能会有的情绪出发，将整个落地页拆分成了三个部分，分别是首
发布时间：2018-12-07 点击次数：19
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Persuade说服 我们用标题勾引用户进入到了页面，然后又通过首屏进一步影响了用户的情绪，吸引他投资更多时间在我们的页面上，那么下一步，就要抓紧时间，在短短的5秒或者更短的时间内，去说服他，让他有行动的欲望
发布时间：2018-12-07 点击次数：12
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Sell销售也就是逼单阶段。通常分5步来执行： 1、导入价格话题 很多项目喜欢在一开始的首屏就打价格，更有甚者把赠品等也全部列出来，我见过*夸张的一个：买1赠8！——试问，如果你是看到这个广告的用户，当你看到买1赠8的那一瞬间是何
发布时间：2018-12-07 点击次数：18
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