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短视频广告投放什么较好?广告短片能投放在什么地方?广告短片平台都有哪些?

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短视频广告投放什么较好?广告短片能投放在什么地方?广告短片平台都有哪些?

发布日期:2020-04-07 作者: 点击:

支持短视频投放的平台有非常多,如:微博、头条UC、抖音、快手等平台。如今短视频拥有 非常丰厚的用户流量红利伴随着移动时代下短视频的未来可期和用户流量飙升,短视频营销玩法和模式持续被探索和创新。现在主要做短广告短片的投放的有:快手、火山视频、抖音、微信。别的头条之类的也是。

今儿就一起去看下2种新的信息流短视频广告投放形式。

一、短视频贴片

视频贴片广告投放,指的是在短视频、內容分享类网站中,在短视频內容播放前的广告短片,以产品广告为主,网站会员或付费用户可决定跳过广告。广告主可按照特定短视频內容及群体标签,定向投放视频贴片广告。

比如:爱奇艺的视频贴片广告

适合平台:腾讯视屏,爱奇艺广告优酷等移动视频客户端

优势:目的性强,目标精准;具备“抗干扰性”:广告结束、內容正试开始,中间不会插播广告,用户的广告记忆不易受到其他信息的干扰;播放次数高,触达率高。相较别的类型的广告,用户会相对被动,无法跳过,不容易被忽略。

弊端:相较别的形式的移动广告投放,贴片广告投放价格相对来说贵,广告投放效果较难把控。

二、信息流广告短片

信息流广告短片,指的是短视频形式的信息流广告,即穿插在信息流內容,入口素材为15秒-1分钟的广告短片,自动或者点击后播放。按照其投放广告的平台属性,可更进一步区分视频网站的投放和非视频网站的投放。

1、短视频平台的信息流广告短片

短广告短片,即在短视频社交平台投放的信息流广告,支持横/竖版短视频展示,支持评论/点赞等功能,同时支持从短视频广告点击跳转至广告主设置的落地页,帮助广告主实现营销推广的目的。现在快手已支持跳转到淘宝购买页面。

比如:快手上的游戏广告

适合平台:快手,抖音,抖音等短视频平台。

优势:

1)平台用户活跃度高,用户使用粘性高;按照官方数据,快手/抖音的日活都突破了一亿,平均每人每天看20-50条短视频。短视频內容,浓缩有趣,符合用户时间破碎化的消费习惯。

2)用户年轻化,更关注新奇,创意,有趣,潮流的內容。平台短视频內容娱乐性强,更注重“草根性”及“当下感”,综合滤镜,切镜头等特技,精心配制的背景音乐综合打造15秒“魔性”短视频。

3)社交属性强,用户互动性强,更乐于分享,有趣的內容传播力高。

弊端:对广告质量要求较高,某些纯产品展示短视频,单调直接的广告推广,不符合用户需求,转化率偏低。

2、非短视频平台的信息流视频广告

对应投放的平台支持视频形式的内容展示,但并不属于短视频内容平台,对应的视频形式的广告穿插在信息流资讯中,在wifi下自动播放。

例如:今日头条的视频信息流广告、微信朋友圈的视频信息流广告

适用平台:今日头条,微信,陌陌,UC头条等主流社交/资讯平台,爱奇艺/优酷/腾讯视频等视频网站平台。

优点:相比该平台其他静态的广告形式,展示的内容更丰富,更具冲击力,吸引用户点击。目前更多平台也在陆续开放视频信息流广告的投放。

缺点:相比视频平台,视频内容生态未形成,视频广告的原生性不足,用户的状态更多是获取资讯和信息,对于视频内容的消费习惯会偏弱。而视频本身仅作为入口素材,在内容形式上较为单纯地偏向展示类,不支持评论,点赞等互动功能。但随着这些平台短视频内容的丰富,这一点也将有所改善。

总结:

以上就是小编整理的两种新的信息流视频广告投放形式,各位品牌主们可选择适合各自行业视频投放展现形式,从而达到营销的目的。

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本文网址:http://www.sky-cool.cn/news/462.html

关键词:短视频广告投放,短视频广告制作,短视频广告

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