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爱奇艺广告:洗脑广告凭什么长盛不衰?

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爱奇艺广告:洗脑广告凭什么长盛不衰?

发布日期:2019-10-17 作者: 点击:

整整一天,只要狂人踏进电梯,就能看到沈腾这个男人,对着我重要事情说三遍:“价格全知道,买车不吃亏”“价格全知道,买车不吃亏”“价格全知道,买车不吃亏”......(OMG!他是偷窥了我的作息表吗?)

意料之内,这支广告再次引起了圈内营销号论战,而其核心仍是洗脑广告的利弊论。

微信朋友圈推广总结了下,舆论场上的观点大致包括以下几种:

普通受众认为洗脑广告是带来视觉、精神“双重污染”的“垃圾广告”;同样持反对意见的圈内人士则会更专业地指出,洗脑广告就是一种“创意偷懒”,单调重 复会对品牌调性和品牌美誉度造成损害;另一方面,广告制作方的观点则是“广告追求的不是艺术和审美,而是有效。”

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所谓洗脑广告,是以重复品牌(或产品)核心信息为特征的广告形式,一般出现在15秒左右的电视广告或电梯广告中,以快速占领用户心智为传播目的。

为什么我们觉得洗脑广告烦?因为一开始,这类广告就没打算“讨好”我们。爱奇艺广告提示企业在不同的时期,需要做不同的品牌运营策略,企业做品牌是一步步进阶的,可以分为以下三个阶段:

1.占领耳朵,抢占声量,拓市场广度:

品牌和受众“初次见面、留下印象”,至少让大家“耳熟”“听说过”“有印象”,至于消费者喜不喜欢,占有市场声量以后再解决。说白了,也就是——洗脑。这一阶段的品牌代表,如广告界的俗广告之首脑白金、神烦之首恒源祥-羊羊羊,后来的溜溜梅,不久之前的马蜂窝、知乎、BOSS直聘。提到这些广告,你是不是很有画面感,广告词主动浮现在脑海中呢?

2.占领大脑,补充记忆,挖产品深度:

品牌与消费者产生互动,使品牌形象丰富起来,让品牌从“有印象”变成“好印象”。这一阶段的品牌,比如网易云音乐、999感冒灵。让我知道我不孤单,让我相信世界充满爱......

3.占领心,塑造高度,做形象升华:

在这个阶段,品牌已经不是品牌,而是和大众产生的共鸣,成为他们的精神追求。比如苹果的“think different”、耐克的“just do it”、奔驰的“The best or nothing”。不需要多少言语,一个Logo一句话,就引起一大群粉丝的尖叫和崇拜。

本文网址:http://www.sky-cool.cn/news/437.html

关键词:洗脑广告,品牌策略,洗脑广告的效果

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