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爱奇艺广告平台架构设计背后的业务需求

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爱奇艺广告平台架构设计背后的业务需求

发布日期:2018-11-30 作者: 点击:

近年来爱奇艺快速发展,优质内容层出不穷,爱奇艺广告也随之发展和壮大,广告在线服务同时服务于品牌、中小、DSP 等不同客户,形成了可以满足不同需求类型的较为完善的商业广告变现布局,广告库存涵盖视频、信息流、泡泡社交(爱奇艺的社交平台)和开机屏等多种场景。爱奇艺效果广告是 2015 年开始全新搭建的一个广告投放平台,随着信息流业务的增长,整个投放平台也经历了一次大的架构调整和多次重要的升级优化。

本文主要介绍在线服务相关的内容,在线投放服务即图中虚线所框出的部分,主要包括在线的投放和计费服务。

架构背后的业务需求

爱奇艺广告业务需求

爱奇艺广告架构肯定是为业务需求而生的,先来看看我们面对的业务需求及其特点。

爱奇艺效果广告投放平台目前采用代理商模式,平台主要满足两大类业务需求:面向代理商(广告主)的和面向产品及运营团队的需求。具体来看看。

面向代理商的需求: 本质上是要帮助代理商降低转化成本

支持多种广告位:贴片、暂停、浮层、信息流、视频关联位和推荐位等

支持多种结算类型:支持 CPC、CPM 和 CPV 等广告结算类型,oCPC 结算方式在规划中

丰富的定向功能:常用定向维度(平台、地域等)及人群精准定向(地域定向 - 支持区县级别、人群属性定向和 DMP 人群定向),关键词定向

灵活的排期及预算设置:支持分钟粒度的排期设置,支持日预算的任意增减

特殊的业务功能:广告去重功能、动态创意、创意优选和平滑消耗等,都是为了提升广告的转化效果

频次控制:避免对相同用户短时间的大量曝光


本文网址:http://www.sky-cool.cn/news/379.html

关键词:爱奇艺广告平台,爱奇艺广告架构设计,爱奇艺广告业务需求

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