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广告都是怎么做投放提高转化率的?

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广告都是怎么做投放提高转化率的?

发布日期:2016-07-27 作者: 点击:

  什么才是真正*好的广告?

  广告的目的要么是品牌要么是转化,品牌注重曝光和传播,转化注重精准和数量。不同的目的意味着广告投放形式不同,企业的不同阶段侧重的目的也不同。

  当企业处于初创和发展期,转化*为重要,当发展到成熟期则品牌应加强。转化带来稳定现金流,活过今天;品牌带来转化率以及高溢价,活过明天。

广告提高转化率

  当目的是品牌或活动时,则需要大量曝光量,若还能大量带来传播则效果*好,比如CPT和CPM形式,常见的有开屏、bananer、硬广等。

  当目的是转化时,则需要考虑到ROI,比如CPC、oCPC或者CPA形式,常见的有SEM或者信息流广告。

  明确了广告目的,下一步是明确广告预算,预估成本。以转化目的广告举例,不论是用数据倒推法,还是参考同行法、同比环比法、还是ROI法都可以大致预估获取单个用户成本,爱奇艺广告进而推算出预算。

  一则好的广告应该是在合适的时间,在合适的地点(场景),用合适的形式,来推送给合适的人。尤其是在移动互联网时代,流量碎片化前提下,用户的注意力只有短暂的几秒。

  广告投放需要明确投放媒介,不同的媒介代表着用户在不同的场景下需求,我们选择广告投放直接是买媒介位置流量,间接是购买该媒介的用户群体。

  所以明确该媒介的用户场景和用户群体十分重要。比如视频广告位,一般是用户闲暇时光,尤其是晚高峰时段,为满足娱乐与打发时光需求,试用于休闲、娱乐、游戏、高频电商或者品牌广告。

  再比如朋友圈广告,满足用户高频社交需求,该场景粘性高,由于带有社交关系,点击、互动、转发都较强。


本文网址:http://www.sky-cool.cn/news/235.html

关键词:广告做投放,广告提高转化率,广告投放

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